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全民疯抢 优衣库是快时尚的活棋吗

时间:2019/6/9 14:16:26  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:   这场全民疯抢,来得猝不及防。没错,又是联名款,是UNIQLO×KAWS联名T恤。  一件价值59元的T恤,并不稀奇,但因为植入潮流IP,基本款T恤瞬间溢价了。它不再是便宜土气的大妈款,也不再是贫民窟女孩的最爱,大量明星日常“带货”,让这件联名单品成为抢购对象。有了潮流的爆点...
      这场全民疯抢,来得猝不及防。没错,又是联名款,是UNIQLO×KAWS联名T恤。

  一件价值59元的T恤,并不稀奇,但因为植入潮流IP,基本款T恤瞬间溢价了。它不再是便宜土气的大妈款,也不再是贫民窟女孩的最爱,大量明星日常“带货”,让这件联名单品成为抢购对象。有了潮流的爆点,消费就不再是一个简单的买卖的行为,还是一个文化的行为、具备时尚符号的行为。

  那些争相购买的人,未必真正认同于IP本身传达的某种具体理念、审美及价值观,但他们相信这件T恤相比普通T恤“有灵魂”。从某种程度看,这种对抽象灵魂的追求,丰富了他们的购买行为,也将传统的购买欲望升级,消费者相信这不是一件只值59元的T恤。

  潮流逻辑常常让人捉摸不透,里面藏着圈外人的误区也藏着圈内人的执念。从什么时候起,KAWS公仔成为潮流圈标配很难说,可能从“00后”欧阳娜娜将其当作日常单品的那一刻开始,也可能从娱乐圈明星潮男KAWS公仔收藏攀比开始,但渐渐这只极具辨识力的公仔爬上了潮流圈鄙视链的上层,成为潮流圈内经济实力的象征。

  多年来,KAWS曾与Undercover、耐克、Comme des Garcons等各种品牌都进行过跨界合作,无一不是上架即空。两年前,KAWS×Air Jordan 4联名款,据说在二手市场炒到万元。有限的数量和高昂的价格让KAWS的公仔虽然小众,却从不缺乏实力强劲的买主。换句话说,这就是固定圈层优越感的代名词。

  普通玩家也不甘示弱。市场上的消费者常常是有趣的矛盾体,一边有高级玩家痴迷于物以稀为贵,一边也有普通玩家在从众心理支配下跟风抢购。潮流IP大行其道,价格亲民不搞特殊化,营销限量充满噱头,让优衣库的KAWS系列T恤顺利出圈,引起了跟风抢购的浪潮,最终出现那些不可思议的场面。

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